بر اساس این تحلیل، انتقال حدود ۸۰۰ میلیون کاربر فعال هفتگی OpenAI از فروشگاههای متعارف اپلیکیشن به بازاری مبتنی بر گفتوگو با هوش مصنوعی، جریان درآمدی قابلتوجهی را از اپل و گوگل دور میکند. در این سناریو، بخشی از هزینههایی که پیشتر به کارمزد فروشگاهها و تبلیغات اختصاص مییافت، مستقیماً وارد اکوسیستم OpenAI میشود.
نقش ChatGPT بهعنوان مشاور شخصی به کاربران اجازه میدهد بسیاری از کارها از رزرو سفر تا مدیریت مالی را بدون مراجعه به اپلیکیشنهای واسط انجام دهند. این دور زدن واسطهها، هزینه توزیع را کاهش میدهد اما همزمان ریسک تمرکز بازار و تغییر توازن قدرت در زنجیره ارزش نرمافزار را افزایش میدهد.
تحلیلها حاکی است این جابهجایی رفتاری، مدل تبلیغات را نیز دگرگون میکند. تبلیغات مبتنی بر گفتوگو میتواند نرخ تبدیل بالاتری نسبت به تبلیغات سنتی اپاستورها داشته باشد و فشار بیشتری بر درآمدهای مبتنی بر کمیسیون و جستوجوی پولی وارد کند. کارشناسان این تحول را با ورود تبلیغات فیسبوک در سال ۲۰۰۷ مقایسه کردهاند؛ دورهای که الگوی هزینهکرد بازاریابی را تغییر داد.
در صورت تحقق این سناریو، نفوذ اپل و گوگل بر بازار نرمافزار و خدمات دیجیتال با چالش مواجه میشود و رقابت بر سر دسترسی مستقیم به کاربر نه صرفاً زیرساخت فروشگاه شدت میگیرد؛ تغییری که پیامدهای قیمتی و بودجهای آن بهتدریج در کل اکوسیستم موبایل نمایان خواهد شد.
منبع: دیجیاتو
