استارباکس روز دوشنبه از واگذاری سهم کنترلی خود در بازار چین به «بویو کپیتال» خبر داد. بر اساس توافق جدید، شرکت چینی ۶۰ درصد از پروژه مشترک جدیدی را که مدیریت ۸ هزار فروشگاه استارباکس در چین را بر عهده دارد، در اختیار خواهد گرفت و سهم آمریکایی‌ها به ۴۰ درصد کاهش می‌یابد.
این تغییر استراتژیک پس از ۲۶ سال حضور استارباکس در چین انجام می‌شود؛ بازاری که دومین منبع درآمد جهانی شرکت محسوب می‌شود اما رقابت شدید زنجیره‌های محلی مانند لاکین کافی با قیمت‌های پایین‌تر، حاشیه سود این غول آمریکایی را محدود کرده است.
مدیرعامل استارباکس، برایان نیکول، گفت: دانش محلی بويو به تسریع رشد ما در چین کمک خواهد کرد، به‌ویژه در شهرهای کوچک‌تر و مناطق تازه. دو شرکت قصد دارند تعداد فروشگاه‌ها را از ۸ هزار به ۲۰ هزار افزایش دهند و دفتر مرکزی خود را در شانگهای حفظ کنند.
هم‌زمان، ارزش سهام استارباکس در ماه گذشته ۶.۳ درصد کاهش یافته و شرکت با بحران‌های دیگری از جمله تحریم‌های گسترده به دلیل مواضعش در قبال جنگ غزه روبه‌رو است. استارباکس پیش‌تر در آمریکا و کانادا نیز ۴۳۴ شعبه را تعطیل کرده و صدها نیروی کار را تعدیل کرده بود؛ بخشی از برنامه بازسازی یک میلیارد دلاری این شرکت.
حرکت اخیر در چین نشانه‌ای از تغییر رویکرد استارباکس به سمت کاهش هزینه‌های عملیاتی و واگذاری بخشی از کنترل بازارهای خارجی به سرمایه‌گذاران محلی است مدلی که می‌تواند ضمن کاهش ریسک، به حفظ سهم بازار در برابر رقبای کم‌هزینه آسیایی کمک کند.
